Marketing Jurídico
A Yaal cuida da comunicação de advogados e escritórios com o rigor que a profissão exige: presença digital sóbria, conteúdo técnico e crescimento consistente — dentro dos limites do Provimento 205/2021 da OAB.
O Impasse
É o dilema de quem advoga hoje: o cliente pesquisa on-line antes de contratar, mas as regras da profissão limitam o que se pode divulgar — e o receio de errar costuma paralisar. Reconhece alguma destas situações?
A dúvida sobre o que pode ou não ser publicado faz o escritório evitar a internet por completo, e a concorrência ocupa esse espaço.
Os clientes chegam apenas por indicação. Quando a rede de contatos esfria, a entrada de casos cai junto, sem outro canal para compensar.
Propostas com promessa de resultado, depoimento de cliente e apelo comercial — tudo o que a norma veda e que expõe o profissional a processo disciplinar.
Você domina a matéria, mas entre prazos, audiências e clientes não sobra tempo para transformar esse conhecimento em publicações.
A página foi feita há anos, não funciona bem no celular e não transmite a seriedade do trabalho que o escritório realmente entrega.
As redes têm publicações esparsas, sem linha editorial, e acabam comunicando o contrário do que se pretendia: desorganização.
Comunicar-se dentro das regras é possível. O que não dá é seguir invisível para quem procura por você.
As Regras
O Provimento 205/2021 do Conselho Federal permite expressamente o marketing jurídico, desde que a publicidade tenha caráter informativo e observe discrição e sobriedade. Este é o resumo que orienta todo trabalho que fazemos:
Resumo elaborado a partir do texto oficial do Provimento 205/2021 do Conselho Federal da OAB, especialmente dos artigos 3º, 4º, 5º e 6º e do Anexo Único. Vale lembrar que a fiscalização cabe às seccionais e aos Tribunais de Ética e Disciplina, cuja interpretação pode variar em casos concretos — por isso trabalhamos sempre com validação do próprio advogado responsável.
Como Ajudamos
Entendemos as áreas de atuação, o perfil de cliente que você quer atrair e o cenário da sua praça. A partir daí, definimos como o escritório será apresentado publicamente.
Logotipo, papelaria, apresentação institucional e cartão com o número de inscrição na OAB, sempre dentro dos critérios de sobriedade e discrição previstos na norma.
Página rápida, funcional no celular e organizada por área de atuação, com o perfil profissional bem apresentado e canais de contato claros.
Artigos, publicações e roteiros que traduzem temas complexos para o público leigo. É a forma mais sólida de construir autoridade dentro do que a norma autoriza.
Linha editorial, produção e publicação constantes, com revisão prévia do conteúdo por você. Nada vai ao ar sem a sua aprovação.
Campanhas que aparecem para quem já está pesquisando sobre o tema — o formato responsivo à busca do interessado, admitido pelo Anexo Único do provimento.
Estruturamos o site e o conteúdo para que o escritório apareça de forma orgânica em pesquisas sobre as áreas em que atua.
Posicionamos você como fonte técnica para jornalistas em pautas da sua área, sem citar resultados de processos que patrocina.
Quem conduz
Comunicação jurídica é, no fundo, uma questão de risco: cada peça publicada precisa gerar autoridade sem cruzar a linha da norma. Por isso os projetos jurídicos da Yaal são conduzidos por quem entende dos dois lados dessa equação.
Publicitário, jornalista e advogado, mestrando em Comunicação Digital pelo IDP. Conhece o Código de Ética por dentro, então a proposta já chega considerando o que a norma permite — e o conteúdo técnico não vira caricatura, porque quem escreve entende o que está sendo dito.
Publicitária, graduada em Marketing e pós-graduanda em Compliance e Gestão de Riscos. É dela o olhar que transforma prudência em método: cada campanha passa por um filtro de risco antes de ir ao ar, com resultado medido do jeito que a advocacia exige — sem promessas, com números.
O Processo
Mapeamos áreas de atuação, perfil de cliente desejado, concorrência na sua praça e o que já existe de presença digital. Também identificamos qualquer material atual que possa conflitar com a norma.
Definimos os temas que você vai dominar publicamente, os canais e a frequência. Tudo sai em um plano objetivo, compatível com a rotina de quem tem prazos e audiências.
Produzimos os materiais e enviamos para sua revisão antes da publicação. O advogado responde pelo conteúdo perante a OAB, então a palavra final é sempre sua.
Colocamos no ar e medimos alcance, visitas ao site e contatos recebidos. Os números orientam os ajustes dos meses seguintes.
Por Que a Yaal
Trabalhamos com o provimento aberto na mesa. Nada é proposto sem antes passar por esse filtro.
Todo material passa pela sua revisão. A responsabilidade pelo conteúdo é do advogado, e respeitamos isso.
Acompanhamos o que traz contato qualificado e ajustamos o que não funciona, sem achismo.
Nada de apelo emocional ou linguagem sensacionalista. A estética acompanha a seriedade da profissão.
Estratégia, design, conteúdo, mídia e imprensa em um só lugar, sem coordenar vários fornecedores.
Sedes em Brasília e Vila Velha, com atendimento remoto para escritórios de todo o Brasil.
Dúvidas Frequentes
O marketing jurídico é expressamente permitido pelo Provimento 205/2021. O que gera problema é a forma: promessa de resultado, divulgação de casos concretos, apelo comercial e expressões de autoengrandecimento. Trabalhamos dentro dos limites da norma e submetemos todo material à sua aprovação, já que a responsabilidade pelo conteúdo é do profissional inscrito.
O Anexo Único do provimento admite a aquisição de palavra-chave, como no Google Ads, quando o anúncio é responsivo a uma busca iniciada pelo próprio interessado e as palavras escolhidas estão em consonância com os ditames éticos. O uso de anúncios ostensivos em plataformas de vídeo é vedado. Na prática, isso significa aparecer para quem já procura o tema, sem abordagem ativa.
Não. A norma veda a menção a resultados obtidos e o uso de casos concretos para oferecer atuação profissional. É uma das confusões mais comuns quando o escritório contrata uma agência sem familiaridade com a advocacia. A autoridade se constrói por outro caminho: conteúdo técnico que demonstra domínio da matéria.
Não precisa escrever, mas a sua participação é necessária. Em geral, fazemos uma conversa curta sobre o tema, produzimos o material e enviamos para revisão. Assim o conteúdo mantém a precisão técnica sem consumir o seu tempo de produção.
Atendemos os dois. Para quem atua sozinho, o escopo costuma ser mais enxuto — site, presença organizada em uma rede e conteúdo com frequência menor. Para bancas maiores, o trabalho envolve mais frentes e mais volume.
Construção de autoridade é trabalho de médio prazo: costuma levar meses até o conteúdo ganhar tração e trazer contatos de forma constante. Ajustes de site e campanhas por palavra-chave tendem a mostrar efeito mais rápido. Na proposta, deixamos claro o que esperar em cada prazo, sem prometer o que não se pode garantir.
Conte quais são suas áreas de atuação e o que pretende alcançar. A primeira conversa é sem compromisso e serve para avaliar o que faz sentido no seu caso.