Comunicação para o Terceiro Setor
A Yaal ajuda ONGs, institutos, fundações e projetos sociais a ampliar o alcance da causa, captar mais recursos e prestar contas de um jeito que gera confiança — com estratégia orientada por dados.
O Desafio
Boa parte das organizações que atendemos faz um trabalho transformador, mas esbarra sempre nos mesmos obstáculos de comunicação. Reconhece algum deles?
A arrecadação depende de campanhas pontuais e de um grupo pequeno de doadores fiéis, sem previsibilidade para planejar o ano.
Quem conhece o trabalho apoia, mas o alcance não passa do círculo próximo — e o impacto real fica invisível para quem poderia ajudar.
Não há quem cuide da comunicação em tempo integral, e as redes ficam paradas por semanas enquanto o time atende a operação.
Falta traduzir números e histórias em relatórios claros, que convençam doadores, empresas parceiras e editais.
A página existe, mas doar é complicado, o celular não funciona bem e o visitante desiste no meio do caminho.
Cada real investido precisa se justificar, e contratar comunicação parece um luxo diante das urgências da operação.
Comunicação, no terceiro setor, não é despesa. É o que sustenta a captação.
Como Ajudamos
Diagnóstico da organização, do público doador e do cenário. Definimos narrativa, prioridades e metas de captação, com um plano que a sua equipe consegue executar.
Campanhas de doação com meta clara, da concepção à prestação de contas. Estruturamos também a doação recorrente, que traz previsibilidade ao caixa.
Marca, apresentações institucionais e peças que transmitem seriedade a doadores, empresas parceiras e órgãos públicos.
Planejamento editorial e produção que transformam o dia a dia do projeto em histórias que emocionam, informam e mobilizam apoio.
Relacionamento com jornalistas e pautas bem construídas para levar a causa aos veículos certos. Visibilidade na mídia também abre portas para patrocínios.
Páginas rápidas e simples de usar, em que doar leva poucos cliques no celular. Cada etapa é medida para reduzir a desistência.
Transformamos os números do projeto em relatórios visuais e honestos, que sustentam a renovação de parcerias e a inscrição em editais.
Anúncios para atrair doadores e voluntários, incluindo a gestão da verba gratuita que o Google oferece a organizações sem fins lucrativos.
Oportunidade pouco aproveitada
O Google Ad Grants concede a organizações sem fins lucrativos qualificadas uma verba mensal em anúncios, sem custo. Muita gente não conhece o programa — e quem conhece costuma perder o benefício por não cumprir as regras de uso.
O Processo
Entendemos a causa, a operação, o histórico de captação e quem já apoia a organização. Sem esse retrato, qualquer plano seria chute.
Definimos como a causa será contada, para quem, em quais canais e com quais metas. Tudo em um plano objetivo, dimensionado ao tamanho da sua equipe e do seu orçamento.
Colocamos no ar: conteúdo, campanhas, página de doação, imprensa e anúncios. Trabalhamos junto ao time interno, respeitando a rotina da operação.
Acompanhamos doações, alcance e engajamento em relatórios claros. Os dados orientam os próximos passos e ainda servem para prestar contas a quem apoia.
Por Que a Yaal
Nada de achismo: cada ação é medida, e o que não traz resultado é ajustado ou descartado.
Contamos histórias reais sem apelação e sem expor quem é atendido pelo projeto.
Montamos o trabalho a partir do orçamento possível, priorizando o que gera captação mais rápido.
Estratégia, criação, mídia, conteúdo e imprensa em um só lugar, sem você coordenar vários fornecedores.
Você acompanha o que foi feito, o que custou e o que retornou, em relatórios que pode levar ao conselho.
Sedes em Brasília e Vila Velha e atendimento remoto para organizações de todo o Brasil.
Dúvidas Frequentes
Vale, desde que o escopo caiba no orçamento. Trabalhamos com projetos enxutos, focados em uma ou duas frentes que destravam a captação primeiro — em geral, a página de doação e as campanhas. À medida que a arrecadação cresce, a organização decide se amplia o trabalho.
Depende do ponto de partida. Ajustes em página de doação e anúncios costumam mostrar efeito nas primeiras semanas. Construção de marca, presença em redes e imprensa é um trabalho mais lento, que se consolida ao longo de meses. Na proposta, deixamos claro o que esperar em cada prazo.
Preparamos o material que sustenta essa conversa: apresentação institucional, relatório de impacto, dados organizados e narrativa da causa. A negociação com patrocinadores e a inscrição em editais seguem com a sua equipe, que conhece as relações e o histórico da organização.
Depende do escopo: projetos pontuais, como uma campanha ou um site, têm valor fechado; acompanhamento contínuo é mensal. Definimos isso na proposta, depois do diagnóstico, e sem surpresas ao longo do caminho.
Não é obrigatório, mas ajuda muito ter uma pessoa de referência para aprovar materiais e nos passar o que acontece no projeto. Quando não há esse papel definido, montamos uma rotina simples de contato para não sobrecarregar ninguém.
Sim. Atendemos organizações de todo o Brasil de forma remota, com reuniões on-line e materiais compartilhados. As sedes são o nosso ponto de apoio, não um limite de atuação.
Conte para a gente o que sua organização faz e onde quer chegar. A primeira conversa é sem compromisso e já sai dela com um caminho sugerido.